大山里有位霸道总裁

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观察

大山里有位霸道总裁

内生的力量方能持久

中国慈善家 · 2025-08-20

广西龙胜各族自治县马海村。

　　29公里的路程，在几乎没有会车的情况下，开车还是用了将近一个小时的时间。

　　搭载着《中国慈善家》记者的中巴车穿山越岭，来到了广西龙胜各族自治县的马海村。这是一个拥有7个自然屯的行政村，全村有131户520人，近九成是壮族同胞。

　　很多偏远村庄正在消失。2023年的数据显示，全国的行政村在两年间减少了近3万个，自然村减少了6万多个。然而，地处西部地区大山深处的马海，不仅没有一个消逝，人口也与往年基本持平。

　　在城市化日益加剧的现实中，留住了人，也就能留住乡村。而留住人的前提，是让人有事做、有钱挣。3年前，马海全年的村集体经济收入还只有区区1.2万元，而去年竟超过了60万元，两年间增长了约5000%。

　　这里发生了什么？对于这个问题的答案，村里的“霸道总裁”蒙艳辽最有发言权。

外出的青年返回故乡

　　“霸道总裁”，其实是乡村CEO。

　　42岁的蒙艳辽一点都不霸道，她眉清目秀，行动利落、精明能干。2023年，新冠疫情已经走到尾声，她正在外地做着红酒和茶叶生意。春节返乡过年的时候，村支书韦浩宇少见地请蒙艳辽喝了一顿酒。

　　“腾讯来资助我们村搞发展，你有没有兴趣回来一起干？”席间，支书抛来橄榄枝。

　　“你觉得用得上我，我就回来！”蒙艳辽不假思索地回答。毕竟，她一直等待着一个返乡的机会。

　　后来，她才知道，村支书说的这个事儿叫做“乡村CEO”。在国家推动乡村振兴战略的背景下，中国农业大学与腾讯公司在2021年联合发起了乡村CEO计划，探索一套完整、有效、可行的乡村经营性人才的培养体系和制度方案，为乡村输送高质量职业经理人。

马海村CEO蒙艳辽(左一)带领小嫂子艺术团，在山门为客人献上迎宾酒。

　　一年后，深圳市南山区、龙胜各族自治县、腾讯公司、腾讯公益慈善基金会、友成企业家乡村发展基金会、中国社会科学院大学等多方共建的“广西龙胜共富乡村建设示范项目”落户龙胜，马海村则成为了首个示范村。

　　2023年春节过后，马海正式启动了乡村CEO的招聘。蒙艳辽凭着旅游专业背景，以及近二十年的星级酒店服务管理经验，最终当选。

　　面对已然空心化了的乡村，指着村里屈指可数的几个年轻人，如何带动村民致富？就算人家投了钱，又能怎样？

　　蒙艳辽发愁了。

一个CEO三个帮

　　跟城市相比，开发农村产业，形成共富机制，十分复杂。农民大多不懂经营，乡村CEO便成了“总代理”“大管家”。

　　面对几乎还是原生态的山村，蒙艳辽需要帮手，更需要学习。此时，腾讯公司和友成企业家乡村发展基金会派来了两位“驻村干部”，带来了设计方案、运营经验，还有引流和变现的数字化工具。

　　“我来的时候，很多工作还是停滞和无序的状态，我就住在村支书家里，一点一点地跟他讨论、调整。”腾讯SSV为村发展实验室驻地项目经理王勤告诉《中国慈善家》，他在村里一住就是大半年，好几个月都没见过远在西安的两个女儿。

　　各个支持方的援助也先后到位：水电路网等基础设施建设，是在深圳南山区“粤桂协作”定点资助下进行的；腾讯出资支持马海村农文旅共富发展新业态建设，并围绕人才培训、共富机制、数字技术等方面提供助力支持；而具体项目的执行方，则是友成企业家乡村发展基金会。

马海村的梯田风光中，远道来客进行修心养生活动。

　　邻村的乡村CEO也来帮忙了。号称“天下第一长发村”的金江村，以及大山另一边的龙脊古壮寨，因为坐拥得天独厚的旅游资源，发展得更早。两个村也都成立了经营公司，培养起乡村CEO团队。今年6月，龙胜各族自治县成立了乡村经营人才联合会，龙脊的乡村CEO、32岁的廖志腾从15个示范村、79名乡村CEO中脱颖而出，担任副会长兼秘书长。

　　两年来，蒙艳辽每次遇到问题，廖志腾都会来帮她出谋划策、支招。在大家的帮助之下，她逐渐打开思路，搞起了“小嫂子艺术团”，成立了诗词协会，办起了“山海音乐节”，开发了修心养生课程，还推出了木雕、根雕、古法造纸等非遗代表项目。

　　而村支书韦浩宇则是蒙艳辽最大的支撑。在项目起步阶段，对于推广经济价值更高的马海辣椒和罗汉果，以及动工修建村史传习馆，乡亲们既不理解也不愿意。这时是韦浩宇出面，带着“村两委”挨家挨户去做说服工作，最终让大家齐心协力往一个方向走。

催化内生动力

　　乡村CEO是个脑力活，也是个体力活，蒙艳辽经常要体验“极限操作”。去年秋天，身怀六甲的蒙艳辽结束一天繁重的接待任务，晚上开会一直开到凌晨1点。实在坚持不住了，她一把抓起车钥匙，开车一个多小时把自己送到县城医院。凌晨4点，一个女娃娃呱呱坠地。

　　在这件事情上，蒙艳辽表现得颇有“霸道总裁”之风。

　　这一年，全村规格最高的民宿“无事山院”开业，蒙艳辽也忙翻了。尤其是在暑假期间，研学团和夏令营的客人一拨又一拨，房间天天爆满，食宿表演、会议活动几乎让她连轴转。

　　还好她不是一个人在战斗。蒙艳辽身边有两位总经理助理，都是90后。其中，韦祖稳也是一位典型的返乡青年——17岁的时候去了深圳，在外飘了9年，直至26岁返乡。

在马海村龙马蓝图高山营地，访客们参加“马海诗与歌”山海音乐季的同时，享受乡村CEO烹制的美食。

　　“在城市是给别人、给老板做事，如果整个村经营好了，我们个人生活也会好起来�！蔽ぷ嫖人�，反正是要创业，现在有机会了，那还不如就在家里。

　　蒙艳辽希望，随着他们的事业越做越大，收入和机会越来越多，有更多的年轻人能回来加入他们的队伍。毕竟，摊子越铺越大，人力短缺的问题也变得更为显性。

　　比如这一天，蒙艳辽在一个会上，会一开就是三个小时。她一边开着会，中途不得来数次跑出会场接打电话，处理各种火烧眉毛的问题。

　　村里的妇女主任蒙艳参只要有空，都会来给乡村CEO搭把手。尤其是晚上，给“小嫂子艺术团”编排新曲目，但凡蒙艳辽抽不开身，她就张罗着一帮姐妹，扛起演出道具，到高山营地的平台上指挥排练。艳辽很想游说艳参加入他们的公司，但也知道目前还不太可能，因为村妇女主任的工作还得有人来做，暂时无人可替。

　　虽然困难还有很多，但在大家的努力之下，围绕着海马村的共富发展项目，事情一点点做起来了。项目的核心，就是引入资源，并且帮扶一个村子建立起产业和运营团队，最终让村子自身拥有造血功能。王勤对《中国慈善家》表示，在这个项目中，农民才是主体�！安皇撬荡油饷媲胍慌乇鹄骱Φ娜死矗绱寰突盍�。我们需要在村子里催化出他们的内生动力�！�

当地村民组成的马海诗词协会，为观众朗诵他们原创的组诗。

　　接下来，各方外援会根据计划逐步退出村子，所有的工作都得靠村子的团队自身来运营和发展。这既考验乡村CEO们的智慧，也考验他们的决心和耐力。眼前，在创业路上狂奔的蒙艳辽需要考虑的事情有很多——马海的农文旅研融合的架子搭好了，要请成熟的民宿运营团队来合作，推动旅游；山海音乐节已经升级成为期更长的山海音乐季，需要更大的人力物力保障；游客见过龙脊村梯田的壮美，或许不再对马海的梯田感到震撼，那么怎样才能塑造更多的马海的旅游特色……

　　山高水长，这是一场没有终点的长跑。

　　作者：王琦

　　图片来源：受访者提供

　　图片编辑：张旭

　　值班编辑：张旭

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